腾讯拥有微信 QQ的海量入口,腾讯做起来搜索了吗?——没有,昔日搜搜今不见,唯有百度留其名腾讯拥有微信 QQ的海量入口,腾讯做起来安全了吗?——没有,今天一提到安全,还是大家口诛笔伐又真香的360。既然腾讯这么多没做起来,题主为什么会认为拥有微信和qq的腾讯,“应该”做起来短视频呢?题主,你自己说你是不是逻辑混乱?不过可能题主会认为,短视频还是有些社交属性的,所以腾讯应该能做好。
这也不尽然,比如腾讯的朋友网,直到人人网自己衰败时,都没有做起来。腾讯微博也是一样。当然,上面的只是指出腾讯不见得什么都能做起来,不过腾讯为什么没做起来短视频,我和腾讯还有其他公司的朋友探讨过,不如把一些结论选择性的放出来:1、腾讯的策略。和大家想象的不一样的是,腾讯并不是像我们想象的互联网出什么就要做什么做到第一,毕竟大公司资源也有限,腾讯的策略往往是“主攻 防守”(这点很重要,后面要考)。
举例:前面提到的人人网对标的朋友网等,在腾讯内部的定位,其实是市场老二的位置(也就是防守),这个策略看起来是“有些怂”的策略,但是这个策略很有用,因为这个市场并不明朗的时候,从资源分配上来说,做第二需要花的资源以及经历,要远远小于第一。因为第一要维持自己的地位,需要不断创新,而第二基本上只需要抄就行——而抄,是腾讯早年间的产品法宝(后期不灵了,为什么不灵了后面会说)但是这个市场一旦有大的被证明的规模,腾讯就可以用自己的优势加大投入,把老二扶成老大,这在逻辑上也说得通。
而在这个过程中,腾讯每年有大量的老二(老三老四)产品,但是要做老大定位的产品,基本上不是每年,而是数年坚持投入的。所以据相关资料显示,腾讯在2010年起,腾讯内部其实犹豫过,到底是先拱微信,还是先拱视频(在2010年到2013年,视频也是非常被看好的一个领域),最终,腾讯选择了微信。这个选择,意味着腾讯在很长一段时间,资源倾斜的方向是微信,至于视频,腾讯视频在很长一段时间都处于老二老三的位置(注意,这个时间点是2010-2014年左右)。
大家可能今天想象不到什么叫投入资源,我举个例子吧。我在2011-2012年在创新工场做产品的时候,我听到腾讯当时为微信每年投入的基础费用是:60亿。(具体数字不好说,但基本上是这个量级的。)我们要知道,微信给游戏导流,还有接入电商,以及朋友圈广告,公众号都是随后的事情,而在之前都是培育期,每年掏出60亿(实际上随后随着用户增加肯定是更多的),腾讯也不可能每年掏出更多的钱多养几个其他老大级别的项目了。
所以从公司经营的角度来说 单一主攻 多个防守的策略,是资源合理配置的。当然,这也客观上影响了腾讯随后对短视频的判断。因为大家注意,既然早期腾讯腾讯是在微信和腾讯视频之间做选择,当微信养好之后,作为腾讯高层的你,会做什么事?必然是两件事:巩固微信成果并变现,以及将过去优先级较低的腾讯视频用资源拱起来。实际上在14年之后的腾讯,也是这么做的。
微信开始变成一个超级APP,既有内部的内容属性和变现方式,又有以微信为基础的支付体系搭建,同时还有对外导流变现的各种尝试——注意,看起来虽然五花八门,但是其实就一点:巩固微信成果。同时,腾讯视频开始发力,买剧,自制剧,IP收购,自制节目,这方面这些年大家都应该看得到了。有人可能会说游戏,其实不是的,在移动互联网行业中,游戏往往是个跳出三界外不在五行中的存在,本质上来说游戏不能称之为产品,因为游戏没有行业领域属性,更像赌博,所以对于腾讯来说,游戏是必须一致存在的变现手段(实际上从PC时代到移动互联网时代,腾讯也是这么干的)。
有人会说,腾讯既然做了视频,那么短视频还不是手到擒来?这你还真说错了。短视频的重点真不在一个“短”字,短视频的重点其实是两个核心:UGC,推荐算法。当然,在这个基础上肯定还有玩法,道具,滤镜等等,但是上面两个是核心。为什么说上面两个是核心呢?因为上面两个(UGC,推荐算法)无形之中挡住了很多人的眼睛,成了跨领域破局的关键。
要知道,腾讯,优酷,爱奇艺这些视频巨头,内部不是没有长度在十几秒到一分钟的视频,但是这些视频更多的是用户剪辑,而很少是用户自我拍摄(对不起这里的UGC有些狭义了,大家理解即可),我之前面试过优酷做这种短时间视频的产品经理,优酷对这些视频的态度是,既然有这些视频,那么久开辟一个单独的TAB,给用户能看到即可。