近年来，聚美优品越来越多地从大众视线中消失。起初，陈欧-ti由陈欧代言，然后由韩庚代言，这符合韩庚刚回国时在公众中的形象。聚美优品一直树立自力更生的品牌形象。当时广告铺天盖地，陈欧本人以品牌形象代言人的身份出席各种受众辐射的活动和节目。也就是说，陈欧一出现就会让你想起聚美优品。当时宣传做的真的很好，专业美容服务在电商平台的形象极其亮眼。后来随着代购的快速发展，出现了网易海淘等平台代购，聚美也遭遇种种困境，导致其发展受限，逐渐退出观众视线。
唯品会和聚美优品的现状有什么本质的区别吗？他们的前景呢，哪个会走的更远？
以我自己的观点看来，对于这种电商平台来说，宣传和货源是及其重要的。聚美优品近年来越来越消失在大众的视线中，最开始由陈欧代言掀起了陈欧体，再接着由韩庚代言，符合当时韩庚刚回国在大众的形象，聚美优品一直以来都树立一个自立自强的品牌形象，当时的广告铺天盖地，陈欧本人也作为品牌形象的代言人出席各种受众辐射到的活动和节目中，也就是说陈欧这个人一出现就会提醒你一遍聚美优品，当时的宣传做的确实很好，在电商平台中专业化美妆服务的形象也是极为鲜明，后来随着代购的快速发展，网易海淘等等平台型代购出现，聚美也因各种困境导致自身发展有限，逐步退出观众的视线。
唯品会的品牌定位是优惠折扣的大牌购物平台，这点定位其货物的范围很广，包括服装鞋类美妆等等，其市场份额占比虽不如淘宝京东等大，但是其产品的多样化价格的折扣定位，都吸引了大批的消费者，近年来唯品会将品牌推广与受众重合的各种节目，电视剧，电影等进行结合，在她经济的背景下，受众与影视娱乐消费人群的主力女性重合，这种植入式的宣传有效的将信息传达给消费者，唯品会最成功的就是营销的创新性，主打大牌折扣，也进行过与电影票等联合促销等活动，是个有创新性的电商平台。
为什么三年前火遍全中国的聚美优品，三年后却变成电商的伤仲永？
聚美优品没落的核心是卖假货，在还没有调整过来的时候就受到了跨境电商征税的政策性变动，最后就一蹶不振，而陈欧的个人要为企业没落付最大的责任。聚美优品用了3年销售额从10万到6亿然后上市了，又用了3年从市值57.8亿美元下跌到3.97亿美元，快速崛起和下跌让人唏嘘。1聚美卖假货，透支了企业信用假货风波是聚美优品转折点，2014年7月底，祥鹏恒业商贸供应商造假，手表业务全部是虚假的，但聚美先是抵赖，然后是道歉，但是资本和用户都不认可，最后股价4个月持续下跌，被多家律师事务所起诉。
2竞争对手崛起，聚美无力抗争假货风波导致聚美业务受到重创，但此时海淘兴起，但是聚美的但供应链和物流都跟不上，并且假货风波一直没有得到解决，当考拉海购等产品崛起的时候，聚美就不行了。洋码头小红书蜜芽，天猫国际京东全球购网易考拉等，每一个都是强大的对手。3 私有化让资本市场失望在股价下跌时候，陈欧不思进取，反而要以极低的价格退市，当时退市价设定为7块，被人称为陈七块，和巨没有品。
买化妆品，唯品会和聚美优品哪个靠谱点呢？
其实以前一直是在聚美优品买化妆品的，那个时候觉得他们家的化妆品又多又便宜，用了质量也挺好的，真心挺依赖聚美的。但是最近几年口碑真是越来越差，我自己在买到一款面膜用了过敏后也是彻底放弃了聚美。那个时候发现唯品会也开始做美妆了，唯品会的衣服我是一直买的，冲着它的正品口碑决定试试，在唯品会买了我的第一瓶MAKE UP FOREVER的粉底液，粉质特别细腻，遮瑕效果也好，所以对唯品会化妆品的第一印象很好，后来也陆陆续续在他们家买过口红睫毛膏腮红等等，慢慢也养成了买唯品会美妆产品的习惯。
聚美优品从市值百亿美元缩水至9亿美元，这是为什么？
2012年，我是陈欧，我为自己代言的广告让聚美闯入了大众的视野。两年后，聚美先于阿里巴巴和JD.COM在美国上市，陈欧成为纽交所历史上最年轻的中国CEO。但目前聚美似乎后劲不足，从100亿美金市值缩水到4亿美金。1质量问题首当其冲。上市后不久，部分供应商被曝向包括聚美在内的电商平台供应假货。聚美被美国律所起诉，随后有内部员工爆料。聚美一直在海外采购不明来源的假化妆品，接连出现的质量问题对其造成了致命打击。
