说起厚街，想必家具圈里的人都比较熟悉，扎根东莞的名家具展，每年基本上都是在厚街镇开。慕思成立的时间不算太长，2004年创办，到今年也不过14年，做到当前的规模，算得上床垫界富有传奇色彩的牌子。有些人可能还不知道慕思，但那位烟斗老爷子的画面，经常出现在高铁或机场里，估计已经深入你的脑海。大材研究从公开信息了解到，慕思声称全球开店有3000多家，旗下已有歌蒂娅、凯奇、3D、0769、V6、苏菲娜、爱迪奇等多个子品牌，多元化的做法跟其它起家于床垫品类的公司相比，差别还是比较大的。
每个子品牌都有它独特的定位与目标客户群体，比如爱迪奇，专门做儿童寝具。歌蒂娅主打女性用户群体，以简欧、简美等风格为主。凯奇主推布艺寝具，突出现代简约风。3D品牌以3D材质入手，从材质出发的一个独立品牌。来说说慕思的厉害之处，据大材研究不完全统计，至少有如下一些亮点值得晒晒：1、广东家具商会第四届理事会副会长单位、广东家具协会副会长单位、中国家具协会副理事长单位、成为华谊兄弟的健康睡眠顾问、请尚雯婕担任健康睡眠大使、2、与央视联办《欢乐中国行》晚会、连办数届“欧洲睡眠文化之旅”、“全球睡眠文化之旅”等。
3、上线网络贺岁大片《床上关系》、发布睡眠音乐大碟《觉》；4、发布《2016中国中产阶层睡眠指数白皮书》、《中国企业家健康睡眠指数白皮书》、《2018中国互联网网民睡眠白皮书》等等。大概是从2014年起，慕思每年都会分析不同群体的睡眠情况，比如企业家、中产阶级、青年、互联网用户等等，研究每个圈层的睡眠质量，提出解决办法。
做法跟喜临门有一些区别，后者也发报告，但是一个综合性的，直接就是一份“中国睡眠指数报告”。可能很多人没想到的是，慕思的品牌矩阵策略会启动得那么早，绝大多数公司都是到一定规模后，才可能考虑一两个子品牌，再慢慢扩张。或者是做产品系列，每个系列有不同的定位，但隔几年就会把产品系列的名字改了，往往不会持续推同样的系列名称。
大材研究发现，慕思却没有那样做，创办1年后，慕思就推出了子品牌，随后几年连续推了几个子品牌，动作很快，凯奇、0769、3D等几个品牌，都是公司成立一两年后就推出的，而且子品牌名称一直没有改过，延续到了现在，经过较长时间的积累，它的市场认可度越来越坚实。它的子品牌又不是完全独立的，都挂在慕思下面，宣传的时候前面都加了“慕思”的品牌名称，并没有独立门户。
从目标前的情况看，大材研究认为，慕思走了一条颇有新意的品牌多元化道路，而且比较成功，后面几期推送里，我们会对泛家居圈里的品牌多元化做一个系统分析。慕思的营销创意想必行业里都领教过，大材研究细数了十几年里留下过精彩一笔的案例，也是深为佩服，比如当年为了推广凯奇品牌，慕思将一个蒸汽机时代的老爷火车头开进了东莞名家具展，还给它取了个名字叫“慕思号”列车。
